Контент і rich media на маркетплейсі
Пропозиція, що виглядає як вивантаження із системи ERP, не продає. Ми створюємо описи, графіку й rich media, які конвертують і відповідають вимогам платформи.
Автор: Artur Rompca · співзасновник Commercraft, понад 10 років в e-commerce · оновлення: вересень 2026
На маркетплейсі картка товару одночасно є Вашою сторінкою продажу і Вашою рекламою. Слабкий опис не лише погано продає: часто він узагалі не потрапляє до результатів пошуку на платформі.
Картка має два шари. Перший становлять дані, за якими платформа взагалі Вас знаходить: назва, параметри, категорія, код EAN. Другий шар становить rich content, тобто розширений опис із графікою, який переконує людину.
Добрий контент поєднує дві речі: його легко знаходить алгоритм, і він переконує людину за кілька секунд. Ми створюємо картки, які роблять і те, і інше, а також проходять модерацію платформи з першого разу.
Що ми створюємо
Описи під алгоритм
Ми пишемо назви й описи, оптимізовані під пошук маркетплейсу, з фразами, які справді шукають покупці. Водночас стежимо за параметрами і атрибутами, бо саме з них платформа будує фільтри і зіставлення пропозиції із запитом. Текст одночасно просуває пропозицію і переконує купити.
Переклади для цільових ринків
Ми перекладаємо пропозиції мовами цільових ринків із місцевою термінологією. Ми міжнародна команда, у нас є люди, які говорять німецькою, французькою, нідерландською і румунською, тож машинний переклад проходить другу, людську перевірку, перш ніж потрапити на картки товарів.
Графіка для пропозицій і банери
Ми проєктуємо графіку для пропозицій, інфографіку і банери, які відповідають вимогам платформи і узгоджені з брендом. Кожна платформа має власний стандарт тла, кадру і мінімального розміру файлу, тож набір ми готуємо під ту, на яку йде пропозиція.
Контент із підтримкою AI у масштабі
Коли каталог налічує тисячі товарів, ми підтримуємо створення контенту інструментами AI з контролем якості. Швидко і в масштабі, але без «машинного» ефекту.
Приклад rich content / Content A+ на маркетплейсі
Що таке rich content і Content A+
Rich content є розширеною частиною опису товару: блоки з графікою, порівняннями і текстовими секціями, які складають у редакторі платформи замість звичайного поля опису. Покупець отримує щось ближче до продуктової сторінки бренду, ніж до сухої специфікації.
На Amazon цей формат називається A+ Content, і доступ до нього відкриває реєстрація бренду в Brand Registry. Реєстрація безкоштовна, але потребує зареєстрованої або поданої на реєстрацію торговельної марки, і разом з A+ Content дає також Brand Store та дані в Brand Analytics.
На Allegro аналогом є описи, які будують із секцій і графіки в редакторі пропозиції. На платформах на технології Mirakl, таких як Empik чи Decathlon, опис потрапляє до спільного каталогу оператора, тож важать передусім повний набір атрибутів і відповідність структурі цього каталогу.
Rich content має сенс там, де товар потребує пояснення: розміри, варіанти, сумісність, спосіб монтажу або склад. Для простого, дешевого товару швидше окупаються добре фото і повний набір параметрів.
Джерело: Amazon Seller Central, умови Brand Registry і A+ Content, станом на вересень 2026.
Чого платформи вимагають від карток товарів
Кожна платформа має власний стандарт і власну модерацію. Картка, яка проходить на Allegro, може вилетіти на Zalando через саме лише тло фото.
- Allegro: повний набір обов’язкових параметрів у категорії і код EAN, бо з параметрів будуються фільтри і релевантність пошуку.
- Amazon: назва, bullet points і атрибути, прив’язані до картки каталогу, а A+ Content лише після реєстрації бренду в Brand Registry.
- Zalando: фото JPG від 762x1100 px, кадри на моделі на тлі RGB 241/241/241, packshot на білому 255, файл до 20 MB.
- Kaufland: опис і дані мовою ринку, а на ринках DACH також обслуговування клієнтів німецькою.
- Каталоги на Mirakl (Empik, Decathlon, home24): дані потрапляють до спільного каталогу оператора, за його категоріями і атрибутами. Файл, який працює на Amazon, зазвичай не проходить там без переробки.
Тому ми готуємо каталог один раз, а потім мапимо його під наступні платформи. Коли індексів кілька тисяч, це завдання для PIM. Таблиці вже не вистачає.
Джерела: partner.zalando.com, вимоги до фото, Amazon Seller Central, умови Kaufland Global Marketplace, умови для продавців Decathlon (MSC V9). Перевірено: вересень 2026.
Як ми працюємо
1. Аудит карток і категорій
Ми перевіряємо, як Ваші картки виглядають на тлі категорії та вимог платформи. Знаємо, що виправити, щоб товар знаходили і на нього клікали.
2. Описи й назви під алгоритм
Ми пишемо назви, bullet points і описи з фразами, які справді шукають покупці, відповідно до вимог конкретної платформи.
3. Графіка і rich media
Ми проєктуємо фото, інфографіку і rich media, які проходять модерацію і підвищують конверсію.
4. Переклади і локалізація
Ми перекладаємо пропозиції мовами цільових ринків із місцевою термінологією. Машинний переклад у нас проходить другу, людську перевірку.
5. Оновлення і масштаб
Ми підтримуємо узгодженість карток під час розширення каталогу, використовуючи AI з контролем якості. Коли дані в доброму стані, ми виставляємо кілька десятків, а часом кілька сотень пропозицій на день, а темп для Вашого каталогу оцінюємо ще до початку співпраці.
На що справді варто зважати
- Назва має бути читабельною, без перевантаження ключовими словами. Напихання фраз знижує читабельність і конверсію. Важать також повні атрибути, бо вони будують фільтри і релевантність.
- Фото, що не відповідають вимогам платформи. Тло, кадр і мінімальний розмір файлу різні на кожній платформі, а модерація відхиляє пропозицію без обговорень. Набір фото ми готуємо під ту платформу, на яку йде пропозиція.
- Машинний переклад. Покупець за кордоном одразу його помітить і втратить довіру. Тому ми локалізуємо контент замість дослівного перекладу.
Для кого ця послуга і що Ви отримуєте
Контент і rich media окупаються найшвидше там, де Ви конкуруєте якістю пропозиції, виходите на новий мовний ринок або впорядковуєте великий каталог. Ви отримуєте картки товарів, які краще знаходять, які краще конвертують і проходять модерацію з першого разу.
Успіхи наших Клієнтів
Анонімізовані впровадження з цифрами, описані з погляду того, що ми змінили і що з цього вийшло:
- дистриб’ютор преміальних outdoor-брендів: описи і фото для 500 товарів, підготовлені за один день.
Повний перелік є на сторінці успіхів наших Клієнтів. Скільки коштує ведення контенту разом з рештою каналу, ми описуємо на сторінці пакетів для маркетплейсів.
Про автора
Артур Ромпца – співзасновник Commercraft. Понад 10 років у e-commerce: вів продажі, зокрема, у LPP/Reserved (26 ринків) і Alpinus Group.LinkedIn· оновлено: червень 2026
