Описи й фото для 500 товарів, підготовлені за один день
Дистриб’ютор преміальних outdoor-брендів вивів свій каталог в онлайн-продаж. Після спільної роботи з каталогом та інтеграціями описи й фото для 500 товарів ми підготували за один день.
Клієнт
Дистриб’ютор та імпортер провідних брендів outdoor і спортивного спорядження, який працює на ринку з 1990-х років. Виручка сягає сотень мільйонів злотих. Окрім B2B-дистрибуції, компанія має власну мережу преміальних магазинів та інтернет-магазин у кількох європейських країнах. На маркетплейсах вона присутня лише вузько, у свідомо обмеженому форматі.
З чого почалося
Дистриб’ютор із контрактами на преміальні бренди підходить до маркетплейсів обережніше, ніж гуртовик. Обсяг продажів тут не є головною метою. Важливо, щоб онлайн-продажі не шкодили власній дистрибуції чи умовам співпраці з виробниками. Тому на Allegro і Decathlon компанія продає суто в аутлет-форматі: залишки колекцій і старші сезони. Allegro є домінантним маркетплейсом Польщі, місцевим відповідником Amazon.
Навіть у такому вузькому обсязі виведення дистриб’юторського каталогу в продаж означало описи та фото для сотень позицій. Про те, щоб просто скопіювати картки товару виробника, не могло бути й мови. Це створює дубльований контент, а дубльований контент є ризиком в очах власників брендів.
Складнощів було три:
- асортимент для маркетплейсів треба дібрати так, щоб він не конкурував із дистрибуцією клієнта,
- сотням позицій потрібен контент, і його не можна скопіювати один до одного з матеріалів виробника,
- кожен бренд у портфелі має власні обмеження щодо дистрибуції.
Що ми зробили
- Ми визначили аутлет-політику для обох каналів: залишки колекцій і старші сезони, щоб онлайн-продажі не підривали дистрибуцію клієнта.
- Разом із командою клієнта ми впорядкували дані каталогу та підключення в Base.com. На цій основі наш власний інструмент зібрав і перегенерував описи й фото для 500 товарів, тож контент вийшов переробленим і унікальним.
- Ми виставили підготовлений каталог на Allegro і Decathlon, зіставивши категорії та параметри в Base.com. Це інтегратор, через який веде пропозиції більшість польських продавців; багато хто досі знає його під старою назвою Baselinker.
- Ми підтримуємо пропозиції: заповнюємо прогалини, виправляємо неактивні позиції та тримаємо в порядку прайс-листи доставки.
Результати
Повний комплект описів і фото для 500 товарів ми отримали за один день. Такого рівня автоматизації ми дійшли разом із клієнтом, працюючи з каталогом та інтеграціями. На впорядкованих даних і з добрим маппінгом у Base.com інструмент працює без ручних виправлень. Вручну такий обсяг займає тижні й зазвичай закінчується копіюванням матеріалів виробника.
Цей приклад насамперед показує якість і швидкість підготовки даних. Акаунт клієнта навмисно невеликий, і таким він має залишатися. Це аутлет-канал поруч із великим дистриб’юторським бізнесом.
Що це означає для Вас
Якщо Ви маєте контракти з брендами й хочете вийти на маркетплейс, не заважаючи власним клієнтам, це можна зробити вузько і швидко. Для цього потрібна вузька асортиментна політика. А ще потрібен упорядкований каталог, на якому контент можна підготувати машинно й переробити у Ваш власний. Подивіться, як ми готуємо продуктові дані: контент і rich media
