Opisy i zdjęcia dla 500 produktów przygotowane w jeden dzień
Dystrybutor marek outdoorowych premium wprowadził katalog dystrybucyjny do sprzedaży internetowej. Po wspólnej pracy nad katalogiem i integracjami opisy i zdjęcia dla 500 produktów powstały w jeden dzień.
Klient
Dystrybutor i importer marek outdoorowych oraz sportowych z górnej półki, z historią sięgającą lat 90. i przychodem liczonym w setkach milionów złotych. Obok dystrybucji B2B prowadzi własną sieć salonów premium i sklep internetowy w kilku krajach Europy. Na marketplace’ach jest obecny w wąskim, świadomie ograniczonym zakresie.
Sytuacja wyjściowa
Dystrybutor z umowami na marki premium podchodzi do marketplace’ów ostrożniej niż hurtownia. Zależy mu nie tyle na wolumenie, ile na tym, by sprzedaż internetowa nie zaszkodziła jego własnej dystrybucji i warunkom od producentów. Dlatego na Allegro i Decathlonie obowiązuje u niego wyłącznie polityka outletowa, czyli końcówki serii i starsze sezony.
Nawet przy tak wąskim zakresie wprowadzenie katalogu dystrybucyjnego do sprzedaży oznaczało przygotowanie opisów i zdjęć dla setek pozycji. Skopiowanie kart producenta nie wchodziło w grę, bo powstałyby duplikaty treści, a to ryzyko wobec właścicieli marek.
Trudności były trzy:
- asortyment na marketplace’ach musi być tak dobrany, żeby nie konkurował z dystrybucją Klienta,
- setki pozycji wymagają contentu, którego nie wolno skopiować 1:1 z materiałów producenta,
- każda z obsługiwanych marek ma własne ograniczenia dystrybucyjne.
Zakres współpracy
- Ustaliliśmy politykę outletową dla obu kanałów: końcówki serii i starsze sezony, żeby sprzedaż internetowa nie podcinała dystrybucji Klienta.
- Razem z zespołem Klienta uporządkowaliśmy dane katalogu i połączenia w Base.com. Na tej podstawie nasze autorskie narzędzie pobrało i przegenerowało opisy oraz zdjęcia dla 500 produktów, tak żeby treść była przetworzona i unikalna.
- Wystawiliśmy przygotowany katalog na Allegro i Decathlonie, z mapowaniem kategorii i parametrów w Base.com.
- Utrzymujemy oferty: uzupełniamy braki, poprawiamy pozycje nieaktywne, pilnujemy cenników dostaw.
Efekty
Komplet opisów i zdjęć dla 500 produktów powstał w jeden dzień. Ten poziom automatyzacji osiągnęliśmy wspólnie z Klientem, pracując nad katalogiem i integracjami: na uporządkowanych danych i dobrym mapowaniu w Base.com narzędzie działa bez ręcznych poprawek. Ręcznie taki zakres zajmuje tygodnie pracy i zwykle kończy się kopiowaniem materiałów producenta.
Ta strona pokazuje przede wszystkim jakość i tempo przygotowania danych. Konto Klienta jest z założenia małe i takie ma pozostać, bo to kanał outletowy przy dużej dystrybucji.
Co z tego wynika dla Ciebie
Jeśli masz umowy na marki i chcesz wejść na marketplace, nie wchodząc w drogę własnym odbiorcom, da się to zrobić wąsko i szybko. Wystarczy zawężona polityka asortymentowa i uporządkowany katalog, na którym content da się przygotować maszynowo i przetworzyć na własną treść. Zobacz, jak przygotowujemy dane produktowe: content i rich media
