Beschreibungen und Fotos für 500 Produkte an einem einzigen Tag erstellt

Der Kunde

Ein Distributor und Importeur führender Outdoor- und Sportmarken, seit den 1990er-Jahren am Markt. Der Umsatz liegt bei mehreren hundert Millionen Złoty. Neben der B2B-Distribution betreibt er eine eigene Kette von Premiumgeschäften und einen Onlineshop in mehreren europäischen Ländern. Auf Marktplätzen ist er eng und bewusst begrenzt präsent.

Ausgangslage

Ein Distributor mit Verträgen für Premiummarken geht Marktplätze vorsichtiger an als ein Großhändler. Volumen ist nicht das Ziel. Entscheidend ist, dass der Onlineverkauf weder der eigenen Distribution noch den Konditionen mit den Herstellern schadet. Auf Allegro und Decathlon verkauft er deshalb streng nach der Outlet-Regel: Auslaufartikel und ältere Saisons. Allegro spielt in Polen die Rolle, die Amazon auf Ihrem Markt spielt.

Selbst in diesem engen Rahmen bedeutete der Schritt vom Distributionskatalog in den Verkauf Beschreibungen und Fotos für hunderte Artikel. Die Produktseiten des Herstellers zu kopieren kam nicht in Frage. Das erzeugt Duplicate Content, und der ist in den Augen der Markeninhaber ein Risiko.

Drei Schwierigkeiten kamen zusammen:

• das Marktplatzsortiment muss so gewählt werden, dass es nicht mit der Distribution des Kunden konkurriert,
• hunderte Artikel brauchen Content, und der lässt sich nicht eins zu eins aus den Herstellermaterialien übernehmen,
• jede betreute Marke bringt eigene Distributionsbeschränkungen mit.

Was wir getan haben

1. Wir haben die Outlet-Regel für beide Kanäle festgelegt: Auslaufartikel und ältere Saisons, damit der Onlineverkauf die Distribution des Kunden nicht unterläuft.
2. Gemeinsam mit dem Team des Kunden haben wir die Katalogdaten und die Anbindung in Base.com bereinigt. Auf dieser Grundlage hat unser eigenes Tool Beschreibungen und Fotos für 500 Produkte ausgelesen und neu erzeugt, sodass der Content überarbeitet und einzigartig ist.
3. Wir haben den vorbereiteten Katalog auf Allegro und Decathlon gelistet und Kategorien und Parameter in Base.com gemappt. Base.com ist das in Polen verbreitete Multichannel-System für Bestände, Listings und Aufträge.
4. Wir pflegen die Listings: Wir füllen Lücken, beheben inaktive Artikel und halten die Versandpreislisten in Ordnung.

Ergebnisse

Der komplette Satz an Beschreibungen und Fotos für 500 Produkte entstand an einem einzigen Arbeitstag. Diesen Automatisierungsgrad haben wir gemeinsam mit dem Kunden erreicht, durch die Arbeit am Katalog und an den Integrationen. Mit sauberen Produktdaten und einem guten Mapping in Base.com läuft das Tool ohne manuelle Nacharbeit. Von Hand dauert dieser Umfang Wochen und endet meist damit, dass die Herstellermaterialien kopiert werden.

Diese Seite zeigt vor allem Qualität und Tempo der Datenaufbereitung. Das Konto des Kunden ist absichtlich klein und soll es bleiben. Es ist ein Outlet-Kanal neben einem großen Distributionsgeschäft.

Was das für Sie bedeutet

Wer Markenverträge hält und auf einen Marktplatz will, ohne den eigenen Kunden im Weg zu stehen, kann das eng und schnell tun. Es braucht eine enge Sortimentsregel. Und es braucht einen sauberen Katalog, auf dem sich Content maschinell aufbereiten und zu Ihrem eigenen umarbeiten lässt. So bereiten wir Produktdaten vor: Content und Rich Media

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