Tytuły produktów na Amazonie: 75 znaków, Item highlights i co Amazon zmienia samSprawdź, co wpisać w tytule, co przenieść do Item highlights i jak przejrzeć katalog.
Autor: Artur Rompca · współzałożyciel Commercraft · aktualizacja: 07.11.2026
W skrócie
Amazon ogranicza tytuł produktu do 75 znaków ze spacjami, a to samo słowo może w nim paść najwyżej dwa razy [1].
Tytuł niezgodny z zasadami Amazon może poprawić sam albo usunąć z wyników wyszukiwania [1].
Cechy, które nie zmieściły się w tytule, przenosisz do pola Item highlights, do 125 znaków [1].
Sprawdzaj katalog od bestsellerów i od tytułów, które Amazon już zmienił.
Amazon ogranicza tytuł produktu do 75 znaków, a tytuły, które łamią zasady, może poprawić sam. Jeśli Twoje tytuły są dłuższe, Amazon mógł je już skrócić bez Twojej wiedzy. Poniżej zasady z dokumentacji Amazona i to, co z tym robimy na kontach Klientów.
Wymagania dotyczą wszystkich typów produktów poza mediami i obowiązują prawie we wszystkich sklepach, także amazon.pl i amazon.de. Według dokumentacji Amazona tytuł musi spełniać pięć warunków [1]:
Przyimki, spójniki i przedimki mogą powtarzać się częściej. Marka ze znakiem specjalnym w nazwie trafia do pola „Brand name”, które nie podlega limitom tytułu. Produkt bez marki dostaje w tym polu „generic”.
Amazon pisze wprost: tytuł niezgodny z wymaganiami albo zawierający nieprawdziwe informacje może zostać poprawiony automatycznie albo zniknąć z wyników wyszukiwania [1]. Tytuły z naruszeniem zasad widać w Manage All Inventory, a właściciele marek dodatkowo w „Review listing changes” [1]. Zmiana tytułu po Twojej stronie jest przyjmowana od razu, ale na stronie produktu i w wynikach pojawia się po 24 do 48 godzin [1].
Z naszej praktyki: zdarza się, że na istniejącej karcie Amazon po produktyzacji narzuca własny szyk tytułu, a własna kolejność słów przechodzi bez zmian dopiero przy nowej karcie. Dla nas to sygnał, że tytuł wymaga skrócenia albo porządku.
Amazon zaleca tę kolejność: marka, wariant albo styl, typ produktu, cecha, kolor, rozmiar albo liczba sztuk, numer modelu [1]. Przykład z dokumentacji: „Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce”. Po polsku ta sama logika: „Marka Kurtka polarowa damska, czarna, M”.
Amazon podaje też cztery zasady pisowni jako dobrą praktykę: liczby cyframi, bez wielkich liter w całym tytule, jednostki w skrótach, bez komentarzy w rodzaju „bestseller” czy „hit” [1]. Z naszego doświadczenia numer modelu w tytule ma sens w elektronice i AGD, a w modzie zwykle zajmuje miejsce.
Gdy skrócisz tytuł do 75 znaków, dostaniesz dodatkowe pole Item highlights na 125 znaków [1]. Wpisujesz tam cechy rozdzielone przecinkami, bez pełnych zdań: materiał, zastosowanie, co jest w zestawie. Amazon pokazuje te frazy pod tytułem w wynikach wyszukiwania i na stronie produktu [1].
Przykład z dokumentacji: zamiast tytułu „Fast Charger Adapter, PPS Supported, Compact Charger for models like MacBook Air…” tytuł zostaje krótki, a do Item highlights idzie „USB-C, PPS Support, Cable not included”. Najważniejsze cechy wariantu zostają w tytule, reszta w highlightach.
Przykład. Sprzedawca odzieży outdoorowej ma tytuł „Marka Kurtka polarowa damska z kapturem, ciepła i lekka, czarna, rozmiar M, idealna na jesień”: 93 znaki ze spacjami, o 18 za dużo [1]. Po ułożeniu w kolejności marka, typ, cecha, kolor, rozmiar zostaje „Marka Kurtka polarowa damska z kapturem, czarna, M”: 50 znaków, czyli 25 znaków zapasu. Do Item highlights idzie „ciepła, lekka, kieszenie na zamek”: 33 ze 125 dostępnych znaków. Fraza „idealna na jesień” wypada, bo jest komentarzem sprzedażowym (przeliczenie nasze).
Na stronie produktu kupujący widzi tytuł rodzica (parent). Tytuł dziecka (child) pojawia się dopiero w koszyku. Dlatego rozmiar i kolor wpisujesz tylko w tytułach dzieci, a tytuł rodzica zostaje ogólny: „Marka T-shirt” jako rodzic, „Marka T-shirt, biały, M” jako dziecko. Tytuł rodzica z dopiskiem „dostępny w wielu kolorach i rozmiarach” łamie zasady [1].
Z naszej praktyki: przy katalogach z kilkoma tysiącami SKU robimy to z pliku. Edycja pojedynczych kart w Seller Central jest powolna, a plik pozwala sprawdzić długości i powtórzenia przed wgraniem. U jednego z Klientów nazwa marki, która brzmiała jak słowo w języku sklepu, wypadała z wyszukiwania, a sprawę zgłosiliśmy opiekunowi konta po stronie Amazona.
Przy katalogach na Amazonie możemy przejąć treści i karty produktów: skracamy tytuły do limitu, przenosimy cechy do Item highlights i układamy słowa w kolejności zalecanej przez Amazona.
Tytuły przygotowujemy w pliku, więc długości i powtórzenia sprawdzamy dla całego katalogu przed wgraniem. Przy kolejnych sklepach, na przykład amazon.de, robimy tłumaczenia pod frazy, których szukają kupujący w tym kraju.
Dzięki temu o brzmieniu tytułu decydujesz Ty, zanim Amazon poprawi go automatycznie. Zakres pracy na tej platformie opisujemy na stronie Amazon.
Tak, jeśli są dłuższe niż limit albo łamią inne zasady, bo Amazon może je zmienić sam albo ukryć ofertę w wynikach [1]. Poprawiając je samodzielnie, decydujesz, które słowa zostaną. Najpierw zajmij się bestsellerami.
Nowy tytuł widać na karcie produktu i w wyszukiwarce po 24 do 48 godzin od zapisania zmiany [1]. Wcześniej nie oceniaj, czy zmiana weszła. Jeśli po dwóch dniach nadal widzisz stary tytuł, zgłoś sprawę do wsparcia sprzedawcy.
Artur Rompca – współzałożyciel Commercraft. Ma ponad 10 lat doświadczenia w e-commerce i marketplace – prowadził wdrożenia i sprzedaż marek na platformach.
Pomożemy wdrożyć tę wiedzę operacyjnie, od integracji po kampanie.
+48 797 810 997
×
